En la era de indicadores de evaluación mixtos y sin estándares uniformes en la industria de la publicidad digital, el fraude de datos, las trampas y otros actos son comunes, la industria de la publicidad necesita urgentemente construir indicadores de evaluación transparentes, estandarizados y continuos y sistemas de medición.

Como el establecedor del estándar mundial de publicidad digital, la Autoridad de Publicidad Interactiva de los Estados Unidos (IAB, por sus sus)sus estados de la web emitió cinco directrices para la evaluación de la publicidad digital ya en septiembre de 2011,Pase a la exposición visible, cree un sistema de clasificación basado en su público objetivo, identifique métricas clave y unifique las mediciones de medios。

Tres años más tarde, el servicio de monitoreo de publicidad AdMaster también está promoviendo activamente la estandarización e indexación de la medición del valor de la publicidad nacional, la publicación de indicadores de evaluación del valor de la publicidad digital"Impresión visible"Y.Indice de rendimiento de la marca de publicidad digital"ABI (Advertising Brand Index)"。

Sin embargo, ya sean los cinco principios de la evaluación de la publicidad digital, o los indicadores de evaluación del valor de la publicidad digital, desde la perspectiva de los anunciantes, el objetivo principal esAyudar a los anunciantes a medir la eficacia de sus programas de publicidad entre medios de comunicación de manera consistente y evaluar los estándares de manera consistente。

Pero para los medios de comunicación, especialmenteLos medios de comunicación en las primeras etapas de la comercialización a menudo se enfrentanCómo seleccionar el bit de recursos de realización óptimoY.Equilibrar la experiencia del usuario con la comercialización de publicidadProblemas, sólo necesitadoUn modelo de evaluación cuantificable y detallado,Decisión rápidael espacio publicitario adecuado, más eficiente para promover el proceso de comercialización,Reduzca la bonificación de flujo.

AdBright como los principales proveedores de servicios de tecnología de publicidad móvil, basados en los estándares de evaluación de publicidad digital existentes, basados en el servicio de múltiples experiencias de comercialización de publicidad de medios de comunicación de la industria acumulada, la primeraModelo "EXACTO" de evaluación del valor comercial publicitario(modelo "EXACTO").

"EXACT"El modelo es completo para las características de los medios y las características de la posición del anuncioExposure、eXperience、Action、Creativity、Target priceCinco elementos clave para evaluar con precisión el valor comercial de cada espacio publicitario.

La interpretación es la siguiente:

Exposure

Es decir, el bit del anuncioExposición visible。 La baja exposición visible afecta directamente al rendimiento de la pantalla de tu anuncio, no atrae a los anunciantes y, en última instancia, reduce el valor del espacio publicitario.

AdBright cree que los medios en el diseño del espacio publicitario, deben basarse en los datos de comportamiento del usuario, seleccionar áreas con alta frecuencia de acceso y mejorar gradualmente el mecanismo de carga creativa, y controlar activamente el ciclo de visualización de anuncios, mejorar la visibilidad de la exposición al espacio publicitario.

eXperience

Ahí es donde está el bit del anuncioAceptación del usuario。 Si la aceptación por parte del usuario del bit de anuncio es baja, es fácil llevar al disgusto del usuario, lo que a su vez conduce a la pérdida de usuarios, y en última instancia conduce a un modelo de comercialización insostenible.

AdBright cree que los medios de comunicación en el diseño del espacio publicitario, necesitan adherirse a los principios de nativo y razonable, la publicidad como parte del contenido en el diseño de la página APP, y no impiden que los usuarios utilicen las características del producto, el impacto en los usuarios se reducirá a un rango razonable.

Action

Es decir, el bit del anuncioEfectos de conversión。 Además de la calidad de sus creatividades y la precisión de sus anuncios, el tamaño, la ubicación, el tipo y la forma de interacción de sus posiciones publicitarias también afectan a la conversión final del anuncio.

AdBright cree que los medios en el diseño de espacios publicitarios, la necesidad de cada espacio publicitario, la visión de la ruta de conversión de usuarios, la dirección de optimización de estilo dirigida, la versión completa del potencial de valor.

Creativity

Es decir, el bit del anuncioEficiencia de producción creativa。 Si la eficiencia de la producción creativa es baja, el coste del anunciante para producir la creatividad, la motivación para elegir el espacio publicitario se reduce y, en última instancia, afectará a la calidad y cantidad de la base de clientes objetivo del espacio publicitario.

AdBright cree que los medios de comunicación en el diseño de espacios publicitarios, en la medida de lo posible con el estilo dominante de la industria para mantener la armonía, y proporcionar apoyo creativo de la herramienta de producción para mejorar la capacidad de apoyar los servicios de apoyo.

Target price

Es decir, el bit del anuncioValor objetivo。 El valor objetivo se cuantifica mediante el eCPM final, y las diferencias de eCPM entre las diferentes posiciones de anuncio se reflejan principalmente en las diferencias en el valor subyacente (costo de desarrollo, operación, mantenimiento) y el valor añadido (capacidad de visualización de anuncios, rendimiento de conversión).

AdBright cree que los medios en el diseño del espacio publicitario, deben basarse en sus propios atributos, una evaluación exhaustiva del valor básico y el valor añadido del espacio publicitario y combinados con la exposición visible, la experiencia del usuario, el umbral creativo, el efecto de conversión, la elección de la relación de entrada y salida, el alto valor objetivo del espacio publicitario.

En los primeros días de comercialización,Elegir el espacio publicitario adecuado a menudo puede hacer más con menos。

Modelo exactoPor primera vez, desde la posición de la parte mediática, desde la perspectiva de la comercialización, mejorar el sistema de evaluación del valor de la publicidad digital de los medios de comunicación, tiene un sistema muy fuertevalor de las aplicaciones y la orientación.Pasar.Modelo exacto,Los medios de comunicación tienen acceso a los resultados de cada evaluación de la posición del anuncio y reciben orientación autorizada sobre el diseño de la posición del anuncio de AdBright para que coincida plenamente con ABtest,Acelerar el proceso de prueba,Reduzca los costes de prueba y error y acelere la comercialización de publicidad.

Según AdBright,Modelo "EXACTO" de evaluación del valor comercial publicitarioPuede ayudar a los socios de los medios de comunicación a comprender más claramente su propio valor de tráfico, ajustar la estrategia de comercialización de manera oportuna, tomar rápidamente decisiones en el proceso de diseño de la posición publicitaria para realizar la posición de los recursos, en la etapa inicial de comercialización ha logrado resultados notables"Armas favorables"。

Acción revelada de AdBright Marketing Cloud:

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